【網絡營銷知識庫】想用影片吸引顧客消費?為你推介 3 個宣傳影片主題!

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近年網絡影片已成為不少人的娛樂,We Are Social 和 Hootsuite 今年發表了一份有關香港網絡生態的報告,接近 95% 的受訪者每月都會在網上觀看影片。為了迎合這個網絡生態,不少企業的營銷團隊都會投放資源拍攝宣傳影片,去年本地市場的網絡影片廣告總開支高達 1 億美元,比前年同期上升了 7.5%。

由此可見,影片行銷已是市場主流。如果商戶想嘗試拍攝宣傳影片但沒有創作靈感,不如從以下 3 款影片主題著手:

1. 開箱介紹

相比只有商品相片和文字描述,影片可讓顧客更具體地認識商品,增加他們購物的信心。以專售台灣自家食品的「寶珍香香港站」為例,他們於今年 1 月上載了一條短片,介紹最新推出的台式煎餅。雖然顧客可從商品網頁,得知煎餅的包裝、製作材料和基本資料,但透過影片可更了解商品特色,例如煎餅背面印上品牌的標誌,而且從片中試食部分,知道煎餅有多鬆脆。

(圖片來源:「寶珍香香港站」Facebook 專頁影片截圖)

2. 使用教學

有些顧客選購一件商品時,會考慮它有多實用。此時教學影片非常有用,可以讓顧客清楚知道如何正確使用商品,從而有效解決他們的生活疑難,提升他們的購買意欲。「YH Japan Mart 日本雑貨屋さん」去年發布了一條影片,向顧客展示如何利用其商品「貝印」蟹專用剪刀輕鬆剪開蟹腳。若果他們只用文字說明剪刀有多方便,部分顧客或覺得口講無憑,難以說服他們選購商品。

(圖片來源:「YH Japan Mart 日本雑貨屋さん」Facebook 專頁影片截圖)

更多可參考:

3. 用家分享

除了考慮商品的實用程度,有些顧客購物前亦會參考用家評價,減低「中伏」機會。針對這些顧客的需要,商戶可以邀請現有顧客拍攝影片,讓他們分享商戶的用後感,增加他們購物的信心。好像我們 掌舖 Boutir 般,我們訪問了一些掌舖用家,例如主打自家小吃的「細味人生」,並將相關片段上載到社交平台和掌舖學堂,讓各位了解他們的創業故事之餘,亦可從他們的口中,知道掌舖如何幫助他們經營網舖,有助加深對我們的認識。

更多可參考:


另外,如想學習一些拍攝和後製的技巧,例如怎樣拍攝出穩定的「平移」影片、如何製作停格動畫影片等等,從而增加影片的吸引力,不妨閱讀以下 Facebook 官方教學文章:為廣告建立吸睛影片的 3 個 Facebook Blueprint 課程 | Facebook for Business


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