【網絡營銷知識庫】「加強推廣貼文」和「廣告管理員」有何分別？

相信各位正在經營 Facebook 專頁的商戶，都見過專頁貼文右下方的「加強推廣貼文」（Boost Post）。商戶需要宣傳貼文時，或許曾考慮使用該功能，希望提升帖子的觸及率，增加專頁宣傳成效。

除了「加強推廣帖子」，Facebook 亦有另一種投放廣告的方法 ── 「廣告管理員」（Ad Manager）。由於兩者的操作和定位不同，本文將會為各位分析箇中差異，讓你可以根據實際需要，選擇最適合的宣傳工具。

什麼是「加強推廣帖子」？

顧名思義，「加強推廣貼文」是讓用戶把已發佈在他們專頁的貼文，以廣告形式顯示在廣告受眾的 Facebook 動態消息。「加強推廣貼文」的操作非常簡單，只需完成以下設定：

「廣告管理員」是款一站式廣告管理工具，讓用戶編輯所有在 Facebook 投放的廣告，和檢視廣告成效。相比「加強推廣貼文」，「廣告管理員」：

1. 有較多行銷目標選項，讓用戶更精準投放廣告

2. 可以讓用戶建立 A／B 測試，透過建立和測試不同廣告組合，得出最有效宣傳策略

3. 設有「宣傳活動預算最佳化」，讓用戶更精準調整廣告預算和出價策略

4. 有較進階的廣告受眾設定，除了興趣、地點、年齡和性別，用戶亦可根據語言和關係網設定受眾

5. 有較進階的版位設定，當用戶選擇手動版位時，可以決定將廣告投放到那個平台，以及廣告版位

6. 可以讓用戶設定廣告開始及結束日期，而「加強推廣貼文」則無法讓用戶自訂推廣開始時間

7. 讓用戶設定輪播式廣告（Carousel Ads），而「加強推廣貼文」則未有此設定

	加強推廣貼文	廣告管理員
廣告目標選項	較少	較多
A／B 測試	暫未設有 A／B 測試功能	可建立 A／B 測試
調整廣告預算功能	較基本，只能調整廣告總預算	較進階，可調整廣告總預算和出價策略
廣告受眾設定	較基本，只能根據興趣、地點、年齡、性別等，設定廣告受眾	較進階，除了興趣、地點、年齡和性別，用戶亦可根據語言和關係鏈設定受眾
版位設定	較基本，只能選擇投放廣告的平台，未能選擇廣告版位類型	較進階，選擇手動版位時可決定將廣告投放到那個平台，以及廣告版位
刊登日期設定	只能設定廣告結束日期	可設定廣告開始及結束日期
格式設定	未能設定輪播式廣告	可能設定輪播式廣告

商戶決定使用那款廣告工具前，應先了解行銷目標和實際需要。如果商戶希望向受眾推廣一則反應不俗的貼文，從而增加專頁與受眾的互動，或是提升品牌知名度，便較適合使用「加強推廣貼文」。商戶希望建立較進階的廣告類型和行銷活動，需要仔細設定廣告的話，則較適合使用「廣告管理員」。

掌舖商戶亦可使用我們的「廣告投放」功能，只需完成簡單步驟，就能輕鬆在 Facebook 投放輪播式廣告和動態廣告（DPA，Dynamic Product Ads）！詳見：

【全港首間研發用手機就可以落廣告】掌舖數碼廣告自助功能

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