【網絡營銷知識庫】「加強推廣貼文」和「廣告管理員」有何分別?

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相信各位正在經營 Facebook 專頁的商戶,都見過專頁貼文右下方的「加強推廣貼文」(Boost Post)。商戶需要宣傳貼文時,或許曾考慮使用該功能,希望提升帖子的觸及率,增加專頁宣傳成效。

除了「加強推廣帖子」,Facebook 亦有另一種投放廣告的方法 ── 「廣告管理員」(Ad Manager)。由於兩者的操作和定位不同,本文將會為各位分析箇中差異,讓你可以根據實際需要,選擇最適合的宣傳工具。

目錄


什麼是「加強推廣帖子」?

顧名思義,「加強推廣貼文」是讓用戶把已發佈在他們專頁的貼文,以廣告形式顯示在廣告受眾的 Facebook 動態消息。「加強推廣貼文」的操作非常簡單,只需完成以下設定:

  1. 目標:針對用戶期望,選擇廣告目標
  2. 貼文按鈕(選用):用戶可在貼文中加入按鈕作行動呼籲(Call To Action)
  3. 特殊廣告類別:適用於與社會議題(例如經濟、公民權和社會權)、選舉、政治人物或競選活動相關的貼文
  4. 廣告受眾:用戶可根據興趣、地點、年齡、性別等,設定廣告受眾
  5. 刊登時間和預算:用戶可設定廣告總預算和結束時間,系統會自動顯示觸及人數估計值
  6. 版位:除了 Facebook,用戶可在 Instagram 和 Messenger 宣傳貼文
  7. 像素:如用戶已建立了像素,建議啟用它來追蹤貼文受眾的行為,有助衡量宣傳成效
  8. 付款方式:選擇以指定信用卡或 PayPal 來付款

什麼是「廣告管理員」?

「廣告管理員」是款一站式廣告管理工具,讓用戶編輯所有在 Facebook 投放的廣告,和檢視廣告成效。相比「加強推廣貼文」,「廣告管理員」:

1. 有較多行銷目標選項,讓用戶更精準投放廣告

2. 可以讓用戶建立 A/B 測試,透過建立和測試不同廣告組合,得出最有效宣傳策略

3. 設有「宣傳活動預算最佳化」,讓用戶更精準調整廣告預算和出價策略

4. 有較進階的廣告受眾設定,除了興趣、地點、年齡和性別,用戶亦可根據語言和關係網設定受眾

5. 有較進階的版位設定,當用戶選擇手動版位時,可以決定將廣告投放到那個平台,以及廣告版位

6. 可以讓用戶設定廣告開始及結束日期,而「加強推廣貼文」則無法讓用戶自訂推廣開始時間

7. 讓用戶設定輪播式廣告(Carousel Ads),而「加強推廣貼文」則未有此設定

加強推廣貼文廣告管理員
廣告目標選項較少較多
A/B 測試暫未設有 A/B 測試功能可建立 A/B 測試
調整廣告預算功能較基本,只能調整廣告總預算較進階,可調整廣告總預算和出價策略
廣告受眾設定較基本,只能根據興趣、地點、年齡、性別等,設定廣告受眾較進階,除了興趣、地點、年齡和性別,用戶亦可根據語言和關係鏈設定受眾
版位設定較基本,只能選擇投放廣告的平台,未能選擇廣告版位類型較進階,選擇手動版位時可決定將廣告投放到那個平台,以及廣告版位
刊登日期設定只能設定廣告結束日期可設定廣告開始及結束日期
格式設定未能設定輪播式廣告可能設定輪播式廣告

該在什麼時候使用「加強推廣貼文」和「廣告管理員」?

商戶決定使用那款廣告工具前,應先了解行銷目標和實際需要。如果商戶希望向受眾推廣一則反應不俗的貼文,從而增加專頁與受眾的互動,或是提升品牌知名度,便較適合使用「加強推廣貼文」。商戶希望建立較進階的廣告類型和行銷活動,需要仔細設定廣告的話,則較適合使用「廣告管理員」。

掌舖商戶亦可使用我們的「廣告投放」功能,只需完成簡單步驟,就能輕鬆在 Facebook 投放輪播式廣告和動態廣告(DPA,Dynamic Product Ads)!詳見:

*請注意:經掌舖投放之廣告將會收取 15% 手續費


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