【網絡營銷知識庫】廣告新手必看!Google 智慧型購物廣告 和 標準購物廣告 有何分別?

被問到最常用那款網絡搜尋引擎時,相信 Google 是不少網民的答案。有數據指出,Google 在全球網絡搜尋引擎的市佔率高達 9 成,每日搜尋次數多達 3 億,即是平均每秒需處理超過 4 萬個搜尋。由於 Google 搜尋的用戶數量驚人,自然成為當今重要網絡廣告平台之一。

Google 設有多款廣告款式,當中購物廣告可謂針對正在經營網舖的商戶而設。Google 近年更推出了智慧型購物廣告(Smart Shopping Ads),提升廣告操作效率和宣傳成效。掌舖亦快將更新「數碼廣告自助功能」,讓商戶輕鬆投放這款廣告!

為了讓商戶更認識購物廣告,本文將向各位講解:


用戶只要在 Google 搜尋按下「購物」,然後輸入商品關鍵字,即可在搜尋結果頂部看到購物廣告。以下圖為例,當搜尋「防摔手機殼」時,購物分頁即顯示多則來自贊助商 Casetify 的廣告。

廣告會展示商品的基本資料,例如名稱、價格等等,如想了解更多,用戶可點擊廣告前往商品頁面。除了購物分頁,這類廣告亦可在以下地方出現:

  • Google 搜尋,顯示在搜尋結果(與文字廣告分開)和 Google 圖片旁邊
  • 「Google 搜尋廣告聯盟夥伴」網站
  • 「Google 多媒體廣告聯盟」(包括 YouTube、Gmail 和 Google 探索)

1. 輕易抓住用戶眼球

正如上文所言,Google 設有多款廣告款式,而用戶可在搜尋引擎,看到購物廣告和搜尋聯播網廣告(又稱關鍵字廣告)。與關鍵字廣告相比,購物廣告可讓用戶直接看到商品的樣子,而且會在搜尋結果頂部展示,較易抓住用戶眼光。

2. 更易找到潛在顧客

為了增加對心儀商品的認知,有助作出購物決定,不少顧客都會主動透過搜尋引擎,取得相關資訊,而購物廣告有助商戶接觸這類潛在顧客,增加投放廣告的準確度,從而提升轉換率和銷售額。

3. 獲得雙倍展示機會

從上圖可見,Google 可在搜尋結果中,顯示多則由同一商戶發布的購物廣告。此外,只要內容相關,用戶可在同一搜尋結果中,同時看到購物廣告和關鍵字廣告,令商戶擁有雙倍接觸潛在顧客的機會。


基本上,兩者最大的分別在於靈活度。標準購物廣告的設定均由商戶自己控制,可以自行決定刊登廣告位置和地區、廣告時段、競價策略、排除關鍵字等。雖然換來操作上的自由度,但整個建立和測試廣告的過程非常耗時,而且講求一定廣告知識,適合擁有投放廣告經驗的商戶。

至於智慧型購物廣告,它的最大賣點是 Google 機器學習技術 —— 只要商戶提供了商品資料和廣告素材,系統便可自動製作和測試多個廣告組合,然後在各個 Google 廣告聯盟上(包括 Google 搜尋廣告聯盟、Google 多媒體廣告聯盟、YouTube 及 Gmail)顯示最相關的廣告。系統還會自動設定廣告刊登位置及競價,以協助商戶充分發揮每個廣告的效益。

由此可見,與標準購物廣告相比,商戶建立智慧型購物廣告時,可將大量廣告設定交由系統負責;雖然這非常方便,但無法讓商戶靈活調整廣告設定。

最後,掌舖快將更新「數碼廣告自助功能」,讓商戶輕鬆完成設定,在購物分頁免費刊登商品資料之餘,還可投放購物廣告,請各位拭目以待!


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